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문화마케팅
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자료설명
문화마케팅에 대한 글입니다.
[경영학]문화마케팅3
[경영학]문화마케팅3
목차/차례
1.문화산업개요
1) 문화산업정의
2)문화산업경제적가치
3)문화콘텐츠의 정의 및 유형
4)문화산업 및 문화콘텐츠의 특성
①사회전반에 큰 영향력 행사
②사용자 수와 가치의 정비례
③윈소스 멀티유즈
④고위험-고수익제품
⑤경험재
⑥짧은 제품수명주기
⑦스타의존형 산업
⑧체험제품
2. 공연영상콘텐츠 부문별 현황
1)공연
2)만화
3)광고
3.성공한 문화마케팅 사례
1)해신마케팅-독일
2)싸이월드의 일본진출방안(도모다찌월드)
4. 문화콘텐츠 MPR
1)MPR의 등장 및 성장배경
①대중시장의 분화
②정보기술의 발전
③마케팅경쟁의 심화
④TV광고의 영향력 감소
⑤광고효과에 대한 회의
2)MPR 프로그램 유형
①퍼블리시티/프레스정킷
②스페셜이벤트
③그랜드오프닝
④데이(day)마케팅
⑤구두PR
⑥사보
⑦견학
⑧웹사이트
⑨팬클럽/ 동호회
⑩공동마케팅
⑪게릴라 마케팅
5.퍼블리시티
1)문화콘텐츠 MPR에서 퍼블리시티의 중요성
2)퍼블리시티 특징
①높은 공신력
②매체 비용이 무료
③내용통제 불가
본문/내용
2)문화산업경제적가치
정보화시대에 문화콘텐츠는 고부가가치를 창출하는 대표적인 제품이라 할수있으며.문화콘텐츠의 산업적 기능이 최고의 가치로 강조되고있다.문화산업은 하나의 문화콘텐츠를 생산,유통,소비하는데 국한되지 않고.다양한분야에 파급효과를 미치고있다.그리고 어떤 산업부문보다 높은 경제적 가치를 갖고있으며 향수 발전가능성 또한 매우높다.
3)문화콘텐츠의 정의 및 유형
문화 콘텐츠란(cultur content)란 창의력, 상상력을 원천으로 문화적 요소가 체화되어 경제적 가치를 창출하는 문화상품(cultural commodity)을 의미한다.문화 콘텐츠의 창작 원천인 문화적 요소에는 생활양식,전통문화,예술 ,이야기,대중문화,신화,개인의 경험,역사기록 등 다양한 요소들이 포함되어있다
4)문화산업 및 문화콘텐츠의 특징
문화콘텐츠는 일반적인 제품과 달리 한국가의 정서,가치 등이 종합적으로 함축되어있기 때문에 그것을 소비하는 사회구성원의 정체성과 생활양식에 커다란 영향을 미치게 된다.
①사회전반에 큰영향력 행사
문화콘텐츠는 일반적인 제품과 달리 한국가의 정서,가치 등이 종합적으로 함축되어있기 때문에 그것을 소비하는 사회구성…
정보화시대에 문화콘텐츠는 고부가가치를 창출하는 대표적인 제품이라 할수있으며.문화콘텐츠의 산업적 기능이 최고의 가치로 강조되고있다.문화산업은 하나의 문화콘텐츠를 생산,유통,소비하는데 국한되지 않고.다양한분야에 파급효과를 미치고있다.그리고 어떤 산업부문보다 높은 경제적 가치를 갖고있으며 향수 발전가능성 또한 매우높다.
3)문화콘텐츠의 정의 및 유형
문화 콘텐츠란(cultur content)란 창의력, 상상력을 원천으로 문화적 요소가 체화되어 경제적 가치를 창출하는 문화상품(cultural commodity)을 의미한다.문화 콘텐츠의 창작 원천인 문화적 요소에는 생활양식,전통문화,예술 ,이야기,대중문화,신화,개인의 경험,역사기록 등 다양한 요소들이 포함되어있다
4)문화산업 및 문화콘텐츠의 특징
문화콘텐츠는 일반적인 제품과 달리 한국가의 정서,가치 등이 종합적으로 함축되어있기 때문에 그것을 소비하는 사회구성원의 정체성과 생활양식에 커다란 영향을 미치게 된다.
①사회전반에 큰영향력 행사
문화콘텐츠는 일반적인 제품과 달리 한국가의 정서,가치 등이 종합적으로 함축되어있기 때문에 그것을 소비하는 사회구성…
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I D : dapw***** Date : 2013-12-21 FileNo : 16180799 |
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