국제마케팅 성공사례, 실패사례

최근 시장의 글로벌화 추세에 맞추어 전세계를 하나의 시장으로 보고 마케팅 활동을 벌이는 것으로 해외시장을 향하여 이루어지는 마케팅과 현지시장 내에서 이루어지는 마케팅활동이 전세계적 관점에서 이루어지는 것을 의미한다

⑵ 국제마케팅과 국내마케팅의 차이

국제마케팅과 국내마케팅의 차이는 근본적으로 해외시장과 국내시장의 차이점에서 유래된다. 양자간의 차이는 크게 시장 환경의 차이, 통화의 차이 및 정부정책의 차이로 나눌 수 있다. 국제마케팅관리자는 국내시장을 대상으로 하는 국내마케팅과 해외시장을 대상으로 하는 국제마케팅에는 차이가 있다는 점을 인식하고 이와 같은 차이점을 반영하여 국제마케팅 전략을 수립해야 한다. 즉, 국내시장에서 효과적으로 판명된 마케팅 프로그램과 전략일지라도 아무런 수정없이 그대로 해외시장에 적용하기에는 많은 문제점이 따른다는 것을 이해하여야 한다.

1. 시장환경의 차이
- 국내마케팅은 단일의 시장환경을 다루지만, 국제마케팅은 복수의 서로 다른 시장 환경들을 다룬다. 해외시장은 국내시장과 경제적, 문화적, 정치적, 법률적 환경이 다르며 또한 해외시장 간에도 국가에 따라 이와 같은…