[광고언어] 상품광고에 나타난 광고언어의 특성 -수사법을 중심으로-

본문
이 연구는 광고 언어의 특성을 살펴보고 광고언어에 사용된 수사학적 기법을 파악하는데 그 주요 목적이 있다.
수사학이란 곧 웅변을 잘하기 위한 기술인데 그것은 곧 청중을 설득하여 자신의 의견을 관철하는 데 그 목적이 있다. 광고언어 역시 소비자들에게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 데 그치지 않고 최종적으로 소비자로 하여금 상품을 구입하도록 설득하는 데에 그 최종의 목표가 있다. 이렇듯 광고언어와 수사법은 `설득`이라는 공통분모가 있다. 더불어 광고언어에는 커뮤니케이션의 한 영역이기 때문에 그것의 설득력은 배가 된다. 이에 본고에서는 광고언어에서 수사학적 기법을 통해 어떻게 메시지가 강조되고 나아가 소비자들에게 어떤 영향을 끼치게 되는가에 대해 연구하게 될 것이다.

1.2 연구의 범위와 방법

본고에서 연구 대상으로 삼는 것은 텔레비전 광고 언어이다. 4대 광고 매체인 TV,라디오, 신문, 잡지 중에서 광고에 대한 관심도와 접촉도를 종합 분석해보면 TV광고에 대한 관심도와 접촉도가 가장 높아 TV의 광고효과가 가장 뛰어난 것으로 평가되었으며 다음으로 신문광고, 잡지광고, 라디오광고, 인터넷 광고 순으로 매체별 …