마케팅전략

 BCG도표의 문제점

(1) 시장점유율과 수익성은 반드시 비례하지 않는다.
(2) 시장점유율만이 시장기회를 결정하지는 않는다.
(3) 시장을 어떻게 정의하느냐에 따라서 SBU의 위치가 달라질 수 있다.
(4) 때에 따라서는 스타에 투자할 수 있고, 골칫거리도 회생시킬 수
있다.
(5) 고성장분야에 있는 사업부(제품)는 반드시 자금을 더 많이 필요로
한다는 가정도 맞지 않을 수 있다.(합리적 경영)
4) GE 접근방법

원의 크기 : 관련시장의 크기
원속의 빗금 : 사업의 시장점유율
수직축 : 시장매력성
수평축 : 경쟁적 위치
 GE 포트폴리오 모델에 있어 시장매력도와 경쟁적 위치 결정요인

시장매력도 경쟁적 위치

총 시장규모 시장점유율
연간시장성장률 점유율 성장추세
역사적 이익추세 제품의 질
경쟁강도 상표의 명성
기술적 필요조건 유통망
인플레 대응력 촉진의 효율성
에너지 필요조건 생산능력
환경의 영향 생산능률 …