마케팅조사론

1. 마케팅 광고조사의 유형과 종류
마케팅 및 광고조사에서는 무엇보다도 조사목적에 맞는 조사방법을 선택하는 것이 중요하다.
조사목적 및 조사방법이 적당하지 않을 경우 의도한 조사결과를 얻을 수 없다는 것은 두말할 나위가 없다.
아래 그림과 같이 마케팅 광고조사는 크게 탐색적 조사(Exploratory Research), 기술조사(Descriptive Research), 인과조사(Causal Research)로 나누어진다.
★ 조사설계의 유형
조사설계는 크게 세 가지 유형으로 구분할 수 있고, 목적이 각기 다른 것으로 이해되지만 유의해야 할 점이 몇 가지 있다.
첫째,
조사를 실시할 때 어떤 유형의 조사설계 방법을 택할 것인가 하는 것이다.
물론 세 가지 조사유형의 설계 중에서 어느 한가지 방법을 택하는 것이 매우 유용하지만 세 가지 유형의 조사설계를 절대적으로 구분할 수 있는 것은 아니다. 어느 특정된 조사를 하는데 있어 여러 가지 목적들이 있을 수 있기 때문에 각각의 목적에 적합한 조사설계를 별도로 결정하여야 하는 경우가 흔히 있다. 그러므로 동일한 조사를 실시하더라도 목적이나 문제의 유형에 따라 이에 적합한 조사설계를 별도로 결정해야 한다.
둘째, …(생략)