마케팅 조사론

1. 마케팅조사의 중요성

2. 마케팅조사의 정의

(1) 채서일의 정의

(2) 미국 마케팅학회의 정의

(3) Zikmund의 정의

3. 마케팅조사의 유형

(1) 4 P`s에 따른 분류

(2) 목적에 따른 분류

4. 마케팅조사 실시 여부의 결정

5. 마케팅조사 적용의 한계

(1) 마케팅조사가 필요하지 않는 경우

(2) 마케팅조사의 오용

6. 마케팅조사담당자와 마케팅관리자 간의 갈등 해소 방안