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광고경영론
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자료설명
본 자료는 광고에 대해 알아보고 그 경제적 효과와 인프라 및 전략등에 대해 작성된 리포트입니다.
[마케팅]광고경영론
[마케팅]광고경영론
목차/차례
- I. 광고만이 광고가 아니다!
- 1. 광고는 무엇인가?
- 2. 마케팅과 광고경영
- 3. 통합 마케팅/케뮤니케이션의 필요성
- a. Benetton의 통합마케팅
- b. Nike의 통합마케팅
- 4. 브랜드의 개념적인 의미
- a. 브랜드의 기능
- b. 마케팅믹스와의 연결
- c. 포장의 기능
- 5. 통합촉진믹스의 관리: 권투모형
- II. 광고의 경제적 효과 및 인프라
- 1. 광고의 경제적 효과
- 2. 한국 광고의 역사
- 3. 한국 광고산업의 구조
- 4. 광고의 규제의 취지 및 난점
- a. 규제의 문화적 견해 차이
- b. 한국광고 규제의 특성/항목
- 5. 한국광고의 인프라
- III. 광고전략과 계획
- 1. 전략의 개관
- a. Miller Brewing Co. 마케팅 계획 사례연구
- b. Miller High Life의 재포지셔닝
- c. Miller의 새로운 전략
- d. Miller의 1980년대 상황
- e. Miller 전략 계속
- f. 기타 상표의 전략
- IV. 광고의 심리적 효과
- 1. 심리적 효과의 체계
- 2. 반응의 차원
- 3. 반응모형
- 4. 순환적 모형의 특징
- 5. 정보처리의 깊이
- 6. 광고인지/주목증가 방법
- 7. 특수광고의 효과
- V. Creative 전략
- 1. 광고 대행사의 기능
- 2. 전략: Appeal
- 3. 전략: Execution
- 4. 문안작성: 언어적 표현
- 5. Art Direction:시각적 표현
- VI. 매체 관리
- 1. 광고반응의 개념
- 2. 광고 반응의 개념
- 3. 광고 반응의 유형
- 4. 반응모양에 따른 광고전략
- 5. 예산의 책정
- 6. 스케쥴링의 형태
- 7. 매체 관리
- 8. 매체의 상대평가
- a. TV의 특성
- b. 라디오의 특성
- c. 신문의 특성
- d. 잡지의 특성
- VII. 판매 촉진 관리
- 1. 판매촉진
- 2. 광고와 판매촉진의 비교
- 3. 판매촉진의 효과
- 4. 판매촉진의 긍정효과
- 5. 판매촉진의 부정효과
- 6. 판매촉진의 수단
- 7. 판매촉진의 고려요소
- 8. SPAD 분류체계
- a. 이미지 강화형
- b. 이미지 확립형
- c. 행동 촉진형
- d. 상표전환 유도형
본문/내용
마케팅과 광고는 둘다 교환에 역점을 두고 있다.
마케팅은 상부개념(super concept)이며 광고는 하부개념(subconcept)으로 마케팅은 여러믹스의 관리가 있으므로 여러 믹스 부문간 통합이 요구된다.
마케팅은 상부개념(super concept)이며 광고는 하부개념(subconcept)으로 마케팅은 여러믹스의 관리가 있으므로 여러 믹스 부문간 통합이 요구된다.
| 📝 Regist Info |
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I D : endo******* Date : 2011-11-06 FileNo : 16180499 |
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