소비자행동분석-수입자동차

1. 제품 선정 동기
과거 수입 자동차 업체들은 한결같이 한국정부의 수입자동차에 대한 규제와 한국인들의 편견에 대해 불만의 목소리를 높여왔다. 하지만 IMF이후 규제 완화와 경기 상승을 타고 수입차의 판매실적이 급격히 증가하면서 공격적 마케팅에 나서는 업체들이 늘고 있다. 이에 따라 수입 자동차 시장의 성장이 한국 자동차업계에 어떤 영향을 미칠 지 관심이 집중되고 있다.
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2. 제품소개
· 국내 수입자동차 시장 연혁
1986년에 자동차에 대한 수입제한 완화를 주요내용으로 하는 시장개방정책이 발표됨으로써 특장차에 대한 우선 수입개방이 시작되었고, 1987년 1월 2,000cc 이상 대형차와 1,000cc 이하 소형차시장이 개방되면서 부분적으로 승용차 시장이 개방되었고, 1988년 4월에는 전 차종에 대한 배기량 규제를 풀어 완전 개방에 이르렀다. 개방 첫 해인 1987년 수입자동차 판매를 시작한 회사는 한성자동차(벤츠), 효성물산(아우디, 폭스바겐), 코오롱(BMW), 한진(볼보)등 이었지만 이때 전체 수입업체들의 실적은 벤츠 10대에 불과하였다. 1988년 들어 동부(푸조), 두산(사브), 기아(포드),…