Sports Marketing

스포츠 제품의 장소/유통(Place) 스포츠 유통이란? 제품이나 프로그램을 생산하고 유통시키는 창구 혹은 경로, 일반 제품의 유통 개념과 스포츠 특유의 유통 개념을 공유한다 . - e.g.)지리적 장소, 시간표 전략, 등록 및 입장권 유통경로 등 스포츠 유통설계란? 스포츠 용품이나 시설 및 경기 관람 상품을 생산업자로 부터 최종소비자에게 전달하는 최상의 경로를 구축하는 것이다 스포츠 제품의 유통 경로 유통 경로란? 제조업체로부터 최종소비자(혹은 기업고객)에게로 상품 및 서비스를 이동시키는 과정에 참여하는 조직체나 개인의 집합 관람형 스포츠 제품의 유통 경로 중간상이 존재하지 않으며, 전자매체를 통한 전달이 활성화되어 있음 참여형 스포츠 제품의 유통 경로 중간상이 존재하지 않으며, 복수 점포 전략이 사용됨 스포츠 용품의 유통 경로 일반적인 제품의 유통 경로와 같은 형태로, 중간상의 역할이 중요함 스포츠 제품의 촉진(Promotion) 촉진이란? 스포츠 소비자들에게 스포츠 경기나 선수 및 용품을 알리고 소비자들이 자사의 스포츠 상품을 선택하게 만드는 마케팅 커뮤니케이션이다 촉진의 목적은? 일반적으로 소비자에게 우리 상품에 대한 정보를 제공하고, 긍정적인 이미지를 가질 수 있도록 설득하며, 최종적으로 소비자의 구매 행동을 이끌어 내는 것이다