오리온 초코파이 이미지 전환을 위한 전략 기획서

지금까지의 표현전략-1

情
Big Model이 아니라서 더욱 친근감을 느낄 수 있었다.
누구나 느낄 수 있는 따뜻한 ‘情’으로 소구하고 있다.
불특정 다수, 대중을 Target으로 하고 있다.
→ 이미지는 부각되었지만 주 소비 계층인 젊은 사람들에게 어필 못함

지금까지의 표현전략-2

하나 情(김건모 편)
기존 초코파이 情과의 연결성이 낮아 부정적인 태도를 보임.
브랜드 이미지와 초코파이는 高연령인데, 광고만 젊어졌다.
젊은이들의 정을 표현했지만 어필하지 못했다.
→ 김건모를 통해 젊은 이미지를 소구하고자 했지만 실패함.

전략적 접근 방향
▶ 생계를 위해서 직업을 가지는 것이 아니라,
나를 표현하는 하나의 도구로 직업을 선택한다

▶ 자기 계발에 끊임없는 노력을 하며,
나를 위한 투자를 아끼지 않는다.

▶ 일 뿐만 아니라 여가 시간도 자신에게
맞게 합리적으로 활용한다.
소비자에게 신선하게 다가갈 수 있는
새로운 Brand Personality를 제시하여,
브랜드 파워를 강화하면서 커뮤니케이션
목표와 마케팅 목표를 달성한다.

Target의 라이프 스타일