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마케팅 전략 상황분석
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자료설명
스포츠마케팅의 상황분석 방법의 종류와 특징에 대해서 조사하였습니다.
마케팅전략(상황적분석)
마케팅전략(상황적분석)
목차/차례
- Sports Marketing Strategy Process
- 비전
- 미션
- BCG 매트릭스
- BCG 모형에 따른 SBU전략
- GE 매트릭스에 따른 SBU전략
- 제품/시장 확대 전략
- 조직이 다각화 전략을 선택하는 상황
- 경쟁전략의 의의
- SWOT 분석
본문/내용
BCG 매트릭스
보스톤컨설팅그룹에 의해 개발된 시장점유율과 시장성장율을 기준으로 현재의 사업부를 평가하고 향후 전략을 수립하는 분석의 툴이다.
경쟁전략의 의의
어떻게 하면 경쟁자에 대하여 보다 높은 경쟁우위를 유지할 수 있는가를 연구하는 것
1. 시장에서의 핵심적 성공요인을 포함해야 한다
2. 사실상의 차이를 가져올 정도로 구별되어야 한다
3. 환경변화나 경쟁자의 대응조치에도 불구하고 지속되어야 한다
내부환경분석 : 가치사슬
가치사슬이란 기업에서 부가가치를 창출하기 위해 수행하는 업무활동을 일련의 과정으로 표현한 것으로 본원적 활동과 지원활동으로 구성된다
보스톤컨설팅그룹에 의해 개발된 시장점유율과 시장성장율을 기준으로 현재의 사업부를 평가하고 향후 전략을 수립하는 분석의 툴이다.
경쟁전략의 의의
어떻게 하면 경쟁자에 대하여 보다 높은 경쟁우위를 유지할 수 있는가를 연구하는 것
1. 시장에서의 핵심적 성공요인을 포함해야 한다
2. 사실상의 차이를 가져올 정도로 구별되어야 한다
3. 환경변화나 경쟁자의 대응조치에도 불구하고 지속되어야 한다
내부환경분석 : 가치사슬
가치사슬이란 기업에서 부가가치를 창출하기 위해 수행하는 업무활동을 일련의 과정으로 표현한 것으로 본원적 활동과 지원활동으로 구성된다
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I D : hjym****** Date : 2012-02-23 FileNo : 16180115 |
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