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Repositioning 전략 사례 조사
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자료설명
리포지셔닝 사례로 해태음료의 깜찍이소다 마케팅 전략을 정리하였습니다.
[Marketing,Case]깜찍이소다
[Marketing,Case]깜찍이소다
목차/차례
- Ⅰ. Marketing Background
- Ⅱ. Re-Positioning을 위한 경쟁브랜드 점검
- Ⅲ. Re-Positioning의 기본 전제
- Ⅳ. Marketing Strategy
- Ⅴ. Communication Strategy
- Ⅵ. Campaign Result
- Ⅶ. 향후 Communication 전개방안
본문/내용
Ⅰ. Marketing Background
꾸준히 성장해가는 저탄산(소다)시장에서의
「데미소다」 독과점 양상이 두드러짐에 따라
해태음료에서는「네오소다」제품의
Re-Positioning 요청되는 상황 전개.
Ⅱ. Re-Positioning을 위한 경쟁브랜드 점검
데미소다의 주 소비층은 18~23세의 여성
데미소다에 대한 소비자 인식
맛이 부드러워 마시기 편하다
신뢰감이 간다
패션스러운 이미지가 좋다
다른 음료에 비해 비싸다.
But, 과즙탄산음료는 10대의 선호도가 20대보다 높게
형성되어 있는 시장
10대 후반 ~ 20대 초반의 소비자 마음의 전쟁터에서
네오소다는 데미소다에게 크게 패하고 있다.
꾸준히 성장해가는 저탄산(소다)시장에서의
「데미소다」 독과점 양상이 두드러짐에 따라
해태음료에서는「네오소다」제품의
Re-Positioning 요청되는 상황 전개.
Ⅱ. Re-Positioning을 위한 경쟁브랜드 점검
데미소다의 주 소비층은 18~23세의 여성
데미소다에 대한 소비자 인식
맛이 부드러워 마시기 편하다
신뢰감이 간다
패션스러운 이미지가 좋다
다른 음료에 비해 비싸다.
But, 과즙탄산음료는 10대의 선호도가 20대보다 높게
형성되어 있는 시장
10대 후반 ~ 20대 초반의 소비자 마음의 전쟁터에서
네오소다는 데미소다에게 크게 패하고 있다.
| 📝 Regist Info |
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I D : lmkn****** Date : 2011-07-25 FileNo : 16180095 |
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