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BYC 마케팅 전략기획서
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자료설명
속옷브랜드인 BYC의 마케팅 전략에 대해서 조사하였습니다.
[Marketing,Case]BYC_기획서
[Marketing,Case]BYC_기획서
목차/차례
- 언더웨어 시장의 양분화
- 소비자 욕구의 다양화
- 속옷의 구매는 누구에 의해...
- BYC의 광고를 살펴보자
- Main Target공략을 위한 대안
본문/내용
모델이 기존 BYC의 타깃층에 가까워 선호도 높다. (원미경, 엄앤란, 유호정)
주부들의 정서와 맞았다
BYC의 이미지를 살리는 데는 성공했으나, 젊은이들에게는 어필하지 못했다
기존 BYC와의 연결성이 낮아 타깃층에서 부정적 태도 보임
브랜드와 제품은 고연령인데 광고만 젊어졌다는 반응을 보임
강성연이 젊은이들이나 주부들한테 어필하지 못했다
강성연을 통해 젊은이들에게 어필하려고 시도했으나 실패함
BYC 기업 슬로건
광고에서 일관된 기업슬로건을 사용하고 있지 않다
소비자들이 BYC의 기업슬로건을 기억하지 못한다
슬로건 자체가 시기성에 한계가 있다
애국심에 호소하는 것 자체가 고루하다
주부들의 정서와 맞았다
BYC의 이미지를 살리는 데는 성공했으나, 젊은이들에게는 어필하지 못했다
기존 BYC와의 연결성이 낮아 타깃층에서 부정적 태도 보임
브랜드와 제품은 고연령인데 광고만 젊어졌다는 반응을 보임
강성연이 젊은이들이나 주부들한테 어필하지 못했다
강성연을 통해 젊은이들에게 어필하려고 시도했으나 실패함
BYC 기업 슬로건
광고에서 일관된 기업슬로건을 사용하고 있지 않다
소비자들이 BYC의 기업슬로건을 기억하지 못한다
슬로건 자체가 시기성에 한계가 있다
애국심에 호소하는 것 자체가 고루하다
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I D : osyj****** Date : 2013-04-25 FileNo : 16180011 |
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