SPORTS TOTO

15% 달성의 성과는?

전국 대학생 수: 3백 14만 명
남학생 수: 157000명(남.여 성비 1:1가정)
남학생수의 15%가 4000원씩 베팅을 한다면
157,000 x 0.15 x 4,000=942,000,000
이 결과가 13회~17회차에 유지된다면
942,000,000 x 5=4,710,000,000
이런 식으로 [증가비율 x 남학생 수 x 4000]하면
그 합은 8,289,600,000
또한 직장인의 매출[대학생의 1/3]로 볼 때 매출액 2,486,880,000
총매출: 8,289,600,000+2,486,880,000=10,776,480,000 +a

Creative 전략

스포츠 토토의 지난 광고들은 유머에 소구하여 친근감을 유발하는 한편 스포츠 토토가 국내에 처음 도입되는 점을 감안. 인지도를 높이는데 주력하였음

모델은 목표 소비자층을 형상화한 토토씨와 축구선수 김병지

토토씨는 생소한 스포츠 토토를 친근하게 느끼도록 하며 김병지는 축구와의 높은 연상효과를 기대