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USP와 SMP의 차이점 사례 연구
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자료설명
USP와 SMP의 개념에 대해서 알아보고 차이점에 대해서 조사한 후 사례에 대해서 정리하였습니다.
마케팅원론
마케팅원론
목차/차례
- USP 와 SMP의 차이점
- USP & SMP 차이점 사례
본문/내용
USP란
Unique(독특한) Selling(판매) Proposition(전략) 의 약어로서, 효과적이고 시장에서 성공할 수 있는 광고와 기본 전략적 아이디어들의 집체적 개념이다.
SMP란
single minded proposition 의 약어로서, 간결한 한 문장! 소구대상이 광고를 통해서 꼭 기억해야만 하는 단 한 가지 메시지. 소구대상에게 심어 줄 수 있는, 가장 강력하고 `뭔가 다른` 단문(單文)이다.
첫번째 사례 린나이 비움
USP - 가정에서 매일 발생되는 귀찮은 음식물 쓰레기를 냄새없이 바싹 말려주고, 그 양이 약 1/5로 줄어들어 한달에 2~3회 정도만 배출시켜주면 되는 환경친화적인 제품
SMP – 일주일에 한번만 비우세요
Unique(독특한) Selling(판매) Proposition(전략) 의 약어로서, 효과적이고 시장에서 성공할 수 있는 광고와 기본 전략적 아이디어들의 집체적 개념이다.
SMP란
single minded proposition 의 약어로서, 간결한 한 문장! 소구대상이 광고를 통해서 꼭 기억해야만 하는 단 한 가지 메시지. 소구대상에게 심어 줄 수 있는, 가장 강력하고 `뭔가 다른` 단문(單文)이다.
첫번째 사례 린나이 비움
USP - 가정에서 매일 발생되는 귀찮은 음식물 쓰레기를 냄새없이 바싹 말려주고, 그 양이 약 1/5로 줄어들어 한달에 2~3회 정도만 배출시켜주면 되는 환경친화적인 제품
SMP – 일주일에 한번만 비우세요
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I D : mmmc****** Date : 2012-10-09 FileNo : 16179857 |
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