[광고론] 광고시장의 경향성과 사회문화 경향성의 상관분석

나는 이번에 TV광고시장의 점유업계 형태와 트렌드에 대해서 살펴보고, 그러한 광고 유형들이 형성하고 있는 광고시장의 트렌드가 실제 소비 시장이나 사회문화 트렌드와 얼마만큼 긴밀히 연계되어 서로의 상황을 반영하고 있는가를 알아보았다. 아울러 TV광고들의 트렌드가 실제 소비 시장이나 사회문화 트렌드에 얼마나 큰 영향력을 미치고 있는가, 혹은 어떠한 영향력을 미치고 있고, 어떤 관련성을 가지고 있는가에 대해 알아보았다. 이를 위해 지난 11월 29일 오후 4시경부터 자정까지 TV 광고들을 시청하면서 자주 등장하는 광고들의 빈도수와 그 유형을 나름대로 조사하고 정리했다. 물론 하루 동안 조사한 광고들이 전체 광고시장의 보편적 특성을 온전히 나타낸다고는 볼 수 없을 것이다. 또한 그것이 광고시장과 사회문화 전반의 연관성을 보여주는 충분한 표본으로서의 가치를 갖고 있다고도 할 수는 없을 것이다. 하지만 이러한 작은 모집단에서도 전체 시장의 경향성은 충분히 드러나고 있었고, 조사한 내용과 데이터를 바탕으로 이 주제에 대한 포괄적이고 개괄적인 접근은 충분히 가능해 보였다. 그래서 나는 이 주제를 설명하는데 그리 많은 조사 자료와 시간을 할애하지 않았음을 먼저 밝혀두어야겠다. 단지 주제를 설명하기에 무리가 없다고 여겨지는 수준에서 이 조사를 수행했고, 또한 이를 통해 최근 광고시장의 경향과 분위기, 사회전반적인 관심사와 분위기를 유추ㆍ분석했다는 것을 밝혀두는 바이다. 사실 나는 지금 생활하고 있는 기숙사에서도, 그리고 주말마다 내려가는 집에서도 TV를 잘 시청하지 않는다. 인터넷으로 뉴스 기사들을 훑어보는 것을 제외하고는 그 흔한 뉴스나 스포츠 기사들도 잘 보지 않는다. 물론 그렇다고 내가 남는 시간들을 효율적이고 생산적으로 잘 이용하고 있는 것도 아니지만 말…
사실 나는 지금 생활하고 있는 기숙사에서도, 그리고 주말마다 내려가는 집에서도 TV를 잘 시청하지 않는다. 인터넷으로 …