광고에서의 패러디의 효과

라네즈의 ‘영화처럼 사는 여자’

그렇다면 이러한 패러디라는 거대한 장르를 위에서 말한 요건들을 충족시키며 성공적으로 사용한 우리나라의 대표적 화장품 광고는 무엇이 있을까? 그 대표적인 예로 지금의 라네즈의 이미지를 만드는데 밑바탕이 되었던 “영화처럼 사는 여자” 시리즈를 들 수 있을 것이다. 우리는 이 광고에 어떤 식 으로 패러디가 적용 되었고 또 영화패러디를 이용하여 어떤 식으로 화장품이미지를 형성하였는지에 중점을 두고 분석해 보고자 한다.

패러디광고 유형에는 TV 드라마나 영화에서 설정된 배역과 극중 인물관계를 그대로 적용하여 제작하는 광고들이 있다. 이 경우는 인물이 모델이 되는 것이 아니라, 차라리 드라마 그 자체가 모델이 되는 것이라고 설명할 수 있다. 실제 TV 상에서 큰 인기를 끌었던 대부분의 드라마들이 광고에 그대로 적용되고 있는 실정이다. 라네즈의 ‘영화처럼 사는 여자’ 시리즈가 채택했던 방법도 바로 이런 방식의 패러디였고 그 후로부터 TV 드라마를 그대로 광고에 옮긴 이러한 패러디 광고의 유형이 유행하기 시작했다고 해도 과언이 아닐 정도의 붐이 일었다.