이미지 마케팅

2. 이미지마케팅 전략 수립 시 고려 사항

그러면 기업들은 중요성이 강조되고 있는 이미지 마케팅의 전략을 어떻게 수립해야 할 것인가?

기업의 파워는 크게 제품파워, 이미지파워, 판매파워로 구성되는데 이미지파워는 결국 기업 파워 형성의 차원에서 제품파워, 판매파워와 균형을 이룬 상태에서 추진되어야만 한다. 즉 특정제품의 주 사용계층을 대상으로 이들의 기호에 부합하는 이미지를 구축해 나감과 동시에 이와 같은 이미지를 바탕으로 제품을 효율적으로 판매할 수 있는 판매파워를 구축해야만 하는 것이다.
그러나 이미지 파워 구축을 위한 이미지마케팅 전략의 수행에 있어서 기업들이 고려해야만 할 것은 무엇인가?

첫째, 마케팅의 개념이 갈수록 구체적이고 고도화되고 있는 흐름에서도 알 수 있듯이 이제 소비자들이 과거와 달리 극단적으로 분화되고 있다는 것이다. 따라서 모든 소비자를 대상으로 한 대중적인 이미지 구축에는 한계가 존재할 수밖에 없다는 것이 이미지마케팅 전략수행에 있어서의 어려움이라고 할 수 있다.

둘째, 또 이미지는 단어 자체가 갖는 추상성에서도 알 수 있는 바와 같이 소비자의 마음속에 계속적으로 누적…