Better Living Project

Ⅱ. 주제 및 선정 배경

1. 엔젤 시장의 매력도
아기 용품에 대한 관여도가 높다.
아기 용품의 가격 민감도가 낮다.
제품 차별화 인식이 강하다.
제품 차별화 욕구의 범위가 계속 확장되는 추세다.
시장 잠재력이 크다. (01년: 약 5조 3천억원 추정)

2. 기업 이미지와의 조화
A기업 = 종합생활문화기업
이미지 : 가족사랑

Ⅲ. 조사 방법

자료 수집 방법 :
1:1 심층면접, FGI, 2차 자료 등을 이용한 정성 조사

조사 대상 : 36개월 이하의 자녀를 둔 주부

조사기간 : 2001년 4월 7일 ∼ 2001년 5월 29일

Ⅳ. 조사 영역
옷세탁
아토피 관련
기저귀
낙서 / 얼룩
유아용품 세척
목욕

낙서 / 얼룩
- 그냥 안지워요. 그냥 그렇거니하고.. 나중에 도배를 하든가.

유아용품 세척
- 요새는 젖병 닦는 세제도 너무 잘 나오기 때문에,
애기가 혹시 그 세제를 먹어도 전혀 해가 없는 그런 무공해
세제가 나오더라구요.
목욕
- 기존 유아제품이 다수 출시된 상태

1. 아기 옷 세탁
1) 아기 옷은 따로 세탁한다.
애 거는 따로 빨아야 돼. 손빨래 해야돼 유나 꺼는…
유아전용세제.. 보드레 같은거 …