“롯데 자일리톨 껌”의 성공사례

기업목표

경영목표
국민건강에 유익을 주는 제품개발
세계최고의 과자회사
자일리톨의 목표
충치예방을 위한 라이프 스타일로 정착
Object
소비자로부터 효능에 대한 신뢰 획득
충치 억제 껌으로 인식
연간 매출목표 600억 이상

제품 개발 배경

건강한 치아를 간직하고픈 인간의 욕망
무설탕 껌 개발 증가
단지 충치예방에 그침
자일리톨 관심 증가
충치균을 억제하는 적극적 효과발견
자일리톨을 소재로 한 껌 개발

자일리톨이란?

자연계에 존재하는 천연 5탄당 알코올
활엽수에서 다량 추출 가능
설탕과 대등한 정도의 당도
치아우식 진행 억제제로도 사용

설문조사

조사개요
-방법 : 설문지 면접
-대상 : 중앙대학교 재학생 211명
-성비 : 남137 / 여74 명
조사목적
-자일리톨 껌 선호도 조사와
앞으로의 전략방향 모색
조사내용
-껌 선택기준, 브랜드 인지도, 광고,가격,디자인등 14항목

설문조사 결과-1
* 디자인이나 기능과 광고에서는 높은 만족도를 보였으나 맛과 가격에서는 만족도가 낮게 조사되었다.

설문조사 결과-2
*현재 세 곳의 회사에서 자일리톨껌이 출시되는데, “롯데 자일리톨 껌”을 …