유통마케팅에 핵심용어정리

● 가격 price : 자신에게필요한것을제공받은사람이그에대한반대급부로서상대방에게주는유형적및무형적가치의총합. 대체로화폐액으로표시되며수강료, 임대료, 인지, 우표, 월급, 통행료, 수수료, 사례금등의명칭이사용되기도한다. ● 가격단계정책 price lining policy : 대체로소매점에서품목별로정확한가격을구사하지않고모든취급품목들을몇개의가격단계로만구분하여판매하는정책. 특히단하나의가격단계만을가짐으로써모든품목을동일한가격에판매하는정책을균일가격정책이라고한다. ● 가격차별화 price discrimination : 제품또는서비스의원가가동일함에도불구하고두개이상의 (세분)시장에대하여다른가격을적용하는일. ● 가격혜택 price deals : 마케터가고객들에게제공하는가격상의이득으로서할인이나공제, 하나의가격으로두개제공(2 for 1 price deals) 등이있다. ● 가계구매 family purchase : 가계구성원들의공통적인욕구를충족시키기위해공통적인재원으로부터행하여지는제품구매로서의사결정단위의역할분담이이루어진다. ● 가변가격정책 variable pricing policy : 고객과의개별적인협상(흥정)을통하여가격을결정하는정책. 가격차별화로오인되어제재를받을위험이있다. ⇔ 단일가격정책(정찰제) ● 가설적구성개념 construct : 태도, 동기, 인지적디서넌스등과같이객관적실체를관찰할수없는개념들에대하여그들에관한사고를돕기위하여가설적으로창안된개념들. ● 가정생활주기 family life cycle : 가정의형성과발전과정을가정의독특한욕구와자금사정을근거로하여단계별로구분한것으로서각단계별로욕구, 제품의구매와소비패턴, 자금여건등의특성을묘사한다. 또한비가정형태의가계를고려하여가정생활주기를수정한가계생활주기도있다. ● 가족상표 family brand : 통합상표. : 두개이상의품목을취급하는마케터가각품목에동일한상표를설정한경우이며가족상표라고도한다. 이에반하여품목별로다른상표를설정할때개별상표라고한다. ● 가치 value : ☞ 효용 : 제품이나서비스가소비자…
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