마케팅 조사기법

･ 마케팅 조사 종류 ･

Ⅰ, 외생변수의 성숙효과 : 이는 시간의경과에 따라 나타나는 시험단위(실험대상)의 육체적 또는 심리적 변화를 말한다,
성숙효과의 예로는 피실험자(시험단위)가 장기간에 걸친 실험으로 응답을 대충하거나 새로운 식품의 맛에 대한 조사를하는 과정에서 시식을계속함으로써 배가 불러져 맛에 대한 평가가 나빠지는 경우 등을 들수있다,

Ⅱ,유사실험설계 : 실험상황이 아닌 실제 상황에서는 순수실험설계와 같이 실험변수를 조작하고 통제하는 것이 쉽지않다 또한 표본의 무작위적 추출도 어렵다,
유사실험설계는 실험대상자(시험단위)에 대해서는 통제의 어려움으로인해 무작위적인 표본의 선정과 할당이 이루어지지않고 실험변수에 대해서만 통제를 사하는실험설계이다.
단일집단 시계열실험설계 나 통제집단 시계열실험설계 등이 사용된다. 단일집단 시계열설계는
동일한 실험대상자(시험단위)들에 대해 실험변수를 도입하기전‘후의 반응(종속변수)을 일정한 간격을두고 반복적측정방법, 실험대상집단을 패널로유지 조사자가원하는시점에
실험변수(패키지디자인)를 도입후 도입전‘후 실험대상자반응 변화를 계속적으로…