스포츠, 그 매체적 가치와 비즈니스적 가치

스포츠의 현장에서 선수들은 그 어떤 드라마보다도 극적으로 움직이지만 스포츠 매체 광고 자체는 TV광고 처럼 화려하지도 신문광고 처럼 논리적이지 못하다. 다만 격렬하게 움직이는 선수들의 몸놀림에 힘입어 역동성을 확보할 뿐인 것이다. 스포츠마케팅 에이전트들의 역할은 단순히 매체를 판매하는 데 있는 것이 아니라 스포츠 매체의 단점을 보완하고 장점을 기업에 접합시켜 극대화하는데 있으며 이는 말그대로 마케팅적인 접근을 통해 움직이지 않는 광고의 설득력을 배가시키는 노력이라 할 수 있다. 여기서 소개하는 스포츠광고는 스포츠 비지니스의 중요한 일부분이며 이를 통해 스포츠마케팅의 활용점과 그 사업적 가능성에 대한 이해가 가능하리라 믿는다.

스포츠광고의 종류와 특징

스포츠를 매개로 한 광고는 사실 매우 다양하다. <표1>은 스포츠를 통해 직간접으로 이루어지는 광고의 형태를 분류해 본 것이다. 일반적으로 스포츠를 통한 광고라고 하면 보드광고를 먼저 떠올리게 된다. 사다리꼴로 세운 보드의 측면이 A자형이라서 흔히들 A-Board라고 부르고 있다. 경기장의 시설을 이용한 다른 광고들과는 달리 보드광고의 권리는 그 경기의 주최측이…