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국제마케팅
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자료설명
본 자료는 국제마케팅에 대해 정리한 리포트입니다.
국제마케팅
국제마케팅
목차/차례
- 1.들어가는 말
- 2.일류상품의 정의와 특징
- 3.일류 상품의 조건.
- 4.브랜드전략
- 5.우리기업의 경영전략
- 6.맺음말
본문/내용
우리기업들은 정부주도하의 계획적이며 정책적인 수출위주의 성장정책(export drive growth)에 의해 수출이 신장되어 왔다.그로 인해 세계 11위라는 무역대국이라는 명성을 갖게 되었으나,그 내용은 심각하다.OEM수출이 주를 이루며 세계적으로 이름 있는 기업이나 상품이 없다는 것이 가장 큰 문제이다.
우리의 제조기업들은 상당한 수준의 제품생산 능력을 갖고 있음에도 불구하고 해외시장 진출에 따른 여러 가지 부담 때문에 그 동안 해외판로를 직접 개척하기 위한 노력에 적극적이지 못했다.이러한 상황에서 OEM생산에 주력할 수밖에 없는 상황이어서 자생력을 기르지 못하였음이 사실이다.조동성,이제는 전략경영시대,민음사,1993
특히 세계적으로 그 생산량의 비중이 가장 큰,신발,섬유,전기제품 등에 있어서 자기상표를 부착하고 수출하는 비중이 매우 낮다.<표 1-1>
섬유업을 예를 들어보면,우리 나라 수출산업에서 섬유 업이 차지하는 비중은 높으며,전 세계적으로도 생산량의 상당부분을 차지한다. 그러나 이름 있는 브랜드 하나 없이 하청 받는 제품이 대부분이다.그에 반해 이탈리아는 생산량이 차지하는 비중은 그리 높지 않으나,이름 있는 디자이너…
우리의 제조기업들은 상당한 수준의 제품생산 능력을 갖고 있음에도 불구하고 해외시장 진출에 따른 여러 가지 부담 때문에 그 동안 해외판로를 직접 개척하기 위한 노력에 적극적이지 못했다.이러한 상황에서 OEM생산에 주력할 수밖에 없는 상황이어서 자생력을 기르지 못하였음이 사실이다.조동성,이제는 전략경영시대,민음사,1993
특히 세계적으로 그 생산량의 비중이 가장 큰,신발,섬유,전기제품 등에 있어서 자기상표를 부착하고 수출하는 비중이 매우 낮다.<표 1-1>
섬유업을 예를 들어보면,우리 나라 수출산업에서 섬유 업이 차지하는 비중은 높으며,전 세계적으로도 생산량의 상당부분을 차지한다. 그러나 이름 있는 브랜드 하나 없이 하청 받는 제품이 대부분이다.그에 반해 이탈리아는 생산량이 차지하는 비중은 그리 높지 않으나,이름 있는 디자이너…
참고문헌
김원수,일반상품학,법문사,1991
이승영,국제마케팅,일신사,1993
전유상,경쟁시대와 기업의 혁신,1994
이지평.김영민,미래경영 글로벌경영,럭키금성경제연구소,1994
노장오,브랜드마케팅,사계절,1994
최동만.임항순,성공적인 신제품 개발전략,청림출판,1990
윤덕노,브랜드사주팔자,진화,1993
김훈철.장영렬,신제품 개발을 위한 전략적 사고법,김영사,1990
박태견,세계를 움직이는 127대 파워,길벗,1995
캐런 리치, X세대를 향한 마케팅,____,1995
한충민,브랜드세계화,21세기북스,1995
황종환,돈이 되는 나무,한국지적재산관리공단,1995
John Naisbitt, GLOBAL PARADOX,세계일보,1994
____________,이창혁역,MEGATRENDS,21세기북스,1987
Al Ries & Jack Trout, 마케팅 포지셔닝,십일월출판사,1994
_____________________, 마케팅 불변의 법칙,_________,____
KOTRA엮음, 잘 나가는 브랜드엔 국경이 없다,일터와 사람,1994
D.A.Aaker,Managing Brand Equity,나남출판사,1994
성통렬,다국적 광고와 광고회사에 관한 연구,광고연구 1994 가을호,한국방송광고공사
김상훈, 한국기업의 국제광고 선진화방안,_________, 1994년 겨울호,_______________
Martin S.Roth ,The effects of culture and socioeconomics on the performance of global brand image strategies,Journal of Marketing Research ,May 1995
George S.Yip ,TOTAL GLOBAL STRATEGY,김영사,1992
성태경 역,John L.Daniels & Dr,N.Caroline Daniels,GLOBAL VISION,석정,1995
월간 마아케팅 95.7,8
광고정보 95.7
지적재산 95.10
한국광고 95. 3
Journal of Marketing Research May,1995
주간 매경
뉴월드
주요 일간지 및 PC통신 서비스
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I D : yjjy******* Date : 2012-02-04 FileNo : 16178605 |
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