윤리와 광고

우리는 매일매일 수많은 광고들을 접합니다. 아침에 일어나서 펼쳐보는 조간신문. 조간신문의 첫 페이지 하단에 자리 잡고 있는 우유광고는 글씨크기로 헤드라인 기사를 압도합니다. 버스를 기다리는 동안 마주치게 되는 것도, 전철을 기다리는 동안 마주치게 되는 것도 벽면에 붙은 광고들입니다. 만약 우리가 상표들을 일종의 광고라고 인식한다면, 우리는 우리가 입는 옷, 신발 가방의 상표에서까지 수많은 광고들을 접하고 있는 셈이 됩니다.
광고, 판촉, 여러 가지 PR, 직접 마케팅 등의 형태로 수많은 메시지가 여러 매체를 통해 소비자들에게 전달되고 있습니다. 소비자들 각각이 메시지를 무시해 버릴 수도 있지만, 시간과 함께 반복적으로 전해지는 이러한 메시지들은 그들의 마음속에 알게 모르게 쌓여 가고 있습니다. 여러 가지 광고들이 암시하는 메시지들을 생각해 봅니다. 얇은 것이 좋다. 풍부한 것이 좋다 등. 의도적이든 아니든 광고는 다양한 계층, 다양한 연령의 사람들에게 많은 영향을 끼치고 있습니다.
광고의 정의와 목적, 소비자의 입장에서 본 광고 등, 광고 윤리를 언급하기 앞서 광고에 관한 기본적인 것들을 알아보고, 광고가 갖고 있는 여러…