대선 정치 광고에 UCC가 미칠 영향 예측

정치광고의 등장배경 및 역사적 변천

선거캠페인 수단으로서 정치광고가 등장하기 전에 성공적인 캠페인의 가장 중요한 요소는 유권자와 직접 대면하거나 정당의 지지를 받는 것이었다. 그러나 캠페인 효과에 대한 관심이 증대되면서 이전의 정당캠페인에서 벗어나 후보자 이미지를 증진시키기 위한 후보자캠페인으로 전환하고 있다. 즉 선거 켐페인이란 자신의 후보자를 당선시키기 위해 유권자들을 설득하려는 정보를 전달하는 커뮤니케이션 과정이 된것이다.
선거 켐페인에 대한 연구는 1940년도에 처음으로 시작되었는데, 그 당시 연구는 현시대의 캠페인에 대한 이해의 부족과 선거 켐페인의 효과에 대한 적용 가능성이라는 측면에서 분명한 한계점을 보였다. 그 후 1970년도에 들어서 정치 커뮤니케이션을 통해 사람들이 캠페인을 어떻게 이용하며 사람들에게 어떻게 영향을 미치는가에 대한 시각이 변화하게 되었다. 이는 기본적으로 유권자 자체의 특성과 커뮤니케이션 과정에서 작용하는 역할이 변화했기 때문에 가능했다.

이런 커뮤니케이션 과정에서 매우 포괄적인 정의를 내리고 있는 린다 리 세이드는 정치광고란 “소스가 대중매체를 통해서 수용자의 정…