스타벅스와 세계화

이처럼 세계화의 가치와 이념의 많은 부분이 미국의 그것과 일치하거나 혹은 그들의 이익을 대변하고 있는 것은 위에서 언급했던 바와 같이 세계화라고 하는 것이 현재 미국화와 거의 동일한 개념으로, 단순히 자유로운 자본, 서비스, 상품의 유통을 목적으로 하는 것이 아니라 고도의 경쟁 체제 하에서 미국에 의한 시장 개방 압력의 수단으로 활용되고 있음을 의미할 수도 있는 것이다. 즉, 현실적으로 많은 부분에 있어서 현재의 세계화라고 하는 것은 미국화라고 하는 특정 형태의 문화와 맥을 같이하고 있는 것이다.

2. 미국화의 대표주자 스타벅스

맥도날드와 함께 스타벅스는 미국화의 대표주자로서 이미 우리 삶속에 깊이 자리잡았다. 이들 기업의 공통점은 일회용 용기, 테이크 아웃, 셀프 서비스, 금연, 어디에서나 같은 모습, 같은 맛으로 우리는 이러한 형태의 운영방식에 너무나 익숙해졌다. 기존의 커피전문점들이나 다방과는 확연히 달라진 모습으로, 금연, 셀프서비스 등 고객에겐 불편하다고 판단될 수 있는 이러한 운영방식이 고객들로부터 더 큰 호응을 불러일으키는 이유는 무엇인가. 이는 우리의 삶의 방식과 사상적 측면에 있어서 미국화되고 있…