마케팅 거장에게 오늘을 묻다를 읽고나서

마케팅은 상품이 탄생하기 훨씬 이전부터 시작되었다. 또 상품이 판매된 한참 후까지도 계속된다. 마케팅은 시장을 세분화하고, 아직 충족되지 않은 수요가 무엇인지 파악하고,새로운 문제해결 방법을 찾도록 도와주는 도구이다. 잘만하면 기업의 미래를 창조해주는 것이 바로 마케팅이다. 마케팅교과서로 불리는 마케팅 관리론 저자 필립 코틀러의 이야기가 시작되기전에 나오는 문구이다.

너무나 기본적인 질문이어서 마케팅은 무엇인가라는 묻는 것 자체가 조금 어색하다. 일상 생활에서 적용될 수 있는 모든 일들이 마케팅이라고 하면 언뜻 이해가 갈까. 마케팅이 학문으로 받아들여진 것은 몇 백년이 안되었지만 이제 기업,국가,개인은 누구나가 사업을 이야기할때 마케팅을 이야기하고 있다. 마케팅 거장에게 오늘을 묻다 도서는 이런 마케팅에 관해서 유명한 거장들을 인터뷰 무대로 초대해서 마케팅의 과거,현재,미래를 이야기하고있다.

이 책을 읽어보면 거장의 답변들은 단순한 수단으로서 마케팅에 접근하는데 그치지 않고 인간에게 중점을 두고 접근하고 있음을 알 수 있다.고객관리,포지셔닝,포커스,통합 마케팅,원투원 마케팅,경영 전략 등 이 많은 요소…