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KT&G의 RAISON 담배의 마케팅전략 분석
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KT&G의 RAISON 담배의 마케팅전략 분석.ppt
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자료설명
KT&G의 새로운 상품에 대한 마케팅 전략에 대해서 조사하였습니다.
KT&G
KT&G
목차/차례
- 1. 서 두
- 2. 상황분석 및 전략적 목표 수립
- 3. 사업단위와 제품시장의 평가 및 선택
- 4. 시장세분화와 제품 포지셔닝
- 5. 소비자 행동
- 6. 신제품 ‘레종” 개발
- 7. 제품,가격,유통, 촉진 관리
- 8. Q&A
본문/내용
제품시장 정의와 수요분석
국내담배시장에서 담배출하량은 1996년에 6.6%. 97년에 1.1%, 1998년에 2.8%, 1999년에 -9.3%,
2000년에 7.0% 성장하여, 2000년의 출하량 101,000(백만개비)은 1995년 출하량 93,924(백만개비)에
비하여 증가하였다. 담배시장에서 국내총생산지수는 성장하는 추세를 보이고 있고, 담배출하지수와
담배제조업의 출하지수는 느리게 상승하고 있는 추세를 보이고 있다.
국내담배시장의 수요는 2002년에는 전년대비 5.98%, 2003년에는 1.28%, 2004년에는 0.52%,
2005년에는 0.17% 성장하여 2005년에는 104,117,7(백만 개비)으로 95년 출하량 93,924(백만 개비)에
비하여 110% 수준이 될 것으로 전망된다
국내담배시장에서 담배출하량은 1996년에 6.6%. 97년에 1.1%, 1998년에 2.8%, 1999년에 -9.3%,
2000년에 7.0% 성장하여, 2000년의 출하량 101,000(백만개비)은 1995년 출하량 93,924(백만개비)에
비하여 증가하였다. 담배시장에서 국내총생산지수는 성장하는 추세를 보이고 있고, 담배출하지수와
담배제조업의 출하지수는 느리게 상승하고 있는 추세를 보이고 있다.
국내담배시장의 수요는 2002년에는 전년대비 5.98%, 2003년에는 1.28%, 2004년에는 0.52%,
2005년에는 0.17% 성장하여 2005년에는 104,117,7(백만 개비)으로 95년 출하량 93,924(백만 개비)에
비하여 110% 수준이 될 것으로 전망된다
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I D : slhy***** Date : 2014-10-01 FileNo : 16177809 |
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