중국에서 성공하기 위한 브랜딩 전략

중국 소비자에게 우리 브랜드가 친숙하게 다가가기 위해서는 쉽게 기억되고 발음되며 경쟁 브랜드와는 다르게 인식될 수 있는 차별화된 네임이 중요하다. 그리고 무엇보다 중요한 것은 대부분이 그렇지만 만약 우리 브랜드가 영문이라면 중국어로 된 중문 네임으로 그네들에게 커뮤니케이션 해야 한다는 점이다. 이것은 중국 언어의 특수성 때문인데 그 이유를 하나하나 살펴보기로 하자.
ꡐ코카콜라(Coca-cola)ꡑ의 중문 네임은 ꡐ可口可樂ꡑ이다. 그 의미대로 번역하면 ꡐ입에 맞아서 즐거움이 더해진다ꡑ이다. 한마디로 갈증날 때 마시는 청량음료를 통해 ꡐ마시면 즐거워진다ꡑ라는 효익(Benefit)을 제공하고 있다. 즉 코카콜라의 핵심 아이덴티티(Core Identity)인 ꡐ즐거움(enjoy)ꡑ을 중문 네임을 통해 바로 전달하고 있는 것이다. 발음에 있어서도 ꡐ커코우컬러ꡑ로 영문 네임과의 발음 유사성을 지니고 있으므로 중문 네임 중 가장 잘 만들어졌다고 평가 받는 네임들 중 하나이다.
그러나 만약 ꡐ可口可樂ꡑ이라는 중문 네임 없이 중국 소비자들에게 다가갔다면 중국인의 …