유통의 의의와 유통산업의 역할

Ⅰ. 유통의 의의

유통이란 국민경제적 관점에서 보면, ‘생산자로부터 소비자에 이르는 생산물의 이전(移轉)’으로 정의할 수 있다. 따라서 개별 경영관점에서의 생산물의 이전은 마케팅으로써의 유통과 구별하기도 한다. 또한 유통의 대상 혹은 객체가 되는 생산물은 ‘유형적 경제재(經濟財)’인 상품(goods) 외에 전기·가스 및 정보 등의 ‘무형적 경제재(services)’와 폐기물(bads)도 있다.
우리나라에서는 유통이 ‘블랙 홀’이라든가 ‘암흑대륙’이라 불리기도 하는데, 이는 유통기구가 복잡하며 충분히 해명되어 있지 않기 때문이다. 경제학의 추상화된 가격이론모델에서는 다수의 생산자와 소비자만이 교환을 위해 시장에 존재하며, 도·소매업자는 생산자 또는 소비자 속에 포함되어 유통을 따로 구별하고 있지 않는 경우가 많다. 그러나 현실적으로는 도매업자와 소매업자가 생산과 소비 사이에 존재하며 생산과 소비를 연결하는 유통기능을 수행하고 있다.
한편, 경영학에서는 유통을 재화나 서비스 또는 아이디어 등이 생산자로부터 소비자에게 이전됨으로써 부가가치를 창출하는 마케팅의 한 분야로 보고 있다. 따라서 기업의 유통활동이란 ① 제…