설화수

1. 환경분석
30~40대 가장 높은 수치를 기록

→ 2001~2002년 주도 소비자였던15~29세 청년층이 고용불안에 따라 소비가 위축, 50대 이상 장년ㆍ노년층은 명예퇴직과 저금리 추세로 이자ㆍ연금 소득에 이상이 생김

반면, 30~40대 중년층은 여전히 꾸준한 소비 욕구를 보임

⇒ 35세 이상의 중년층 여성에게 반응이 특히 좋은 설화수에게 시장이 열려있다는 유리한 입장

1)경제주기

① 불황을 타지 않는 계속적인 성장의 화장품 시장
  →지난해도 두 자리수 성장
   미샤, 더 페이스 샵 등 가격파괴적인 실속화
장품 매장 역시 빠른 속도로 확산.
  
백화점 매출 1위인 헤라. 설화수가 백화점에서
만 431억원의 매출
  (2002년 1173억원 보다 20% 이상 상승)
   
백화점 화장품 시장 규모는 지난해 13% 성장

②  화장품 시장의 양극화
→ 화장품 시장이 고가 백화점 시장과 1만원 미만의 저가 시장으로 양극화
 
고가 백화점 브랜드와 함께 미샤, 더 페이스 샾
등의 초저가 브랜드들이&nbs…