국제마케팅

Ⅰ. 각국 시장의 다른 점과 같은 점
국제 마케팅이 국내 마케팅과 다른 점이 무엇인가를 생각해 보면 우선 분명한 것은 기업환경과 시장여건이 다르다는 점이다. 이 절에서는 우선 어떤 점에서 세계 여러 나라 시장이 다른가, 또한 어떤 점이 공통점인가를 살펴보기로 한다.

1. 국제 마케팅의 환경

(1) 정치적 및 법적 여건
세계의 인구는 60억을 넘고 있으며 150개가 넘는 주권국가가 이들을 다스리고 있다. 이들 국가는 나름대로의 목표와 사정에 의해서 국내 및 대외 거래 ･ 교류에 개입하고 있는데 이러한 정부의 규제와 개입이 바로 국제기업이 우선 넘어야 할 제약조건이 된다. 이들 중에서 몇 가지 예를 들면 다음과 같다.

◆ 관세 및 비관세 장벽
◆ 직접세 및 간접세
◆ 여러 형태의 공정거래법과 독점규제법
◆ 정부의 여러 가지 허가제도
◆ 상품의 품질, 안전도, 위생 등에 있어서의 여러 가지 규정
◆ 정부의 독점사업과 입찰 등에 있어서의 자격제한

이들 정부의 규제 이외에도 정치적 불안정, 정변, 전쟁, 테러 행위 등이 직접 ･ 간접적으로 국제기업의 활동에 영향을 미친다.

(2) 문화적 여건
언어의 차이가 가…