패션학 개론 - 스포츠와 패션현상

과거 스포츠 마케팅이 스포츠 슈즈나 스포츠웨어를 `운동`에 사용하기 위해서 구매하는 사람을 대상으로 한 마케팅이었다면, 이제는 대상을 넓혀서 운동구매층뿐만 아닌, 일반 의류구매자 역시 마케팅 대상이 되었다. 2002월드컵을 통해서 사람들에게 있어 축구는 더 이상 멀기만 한 스포츠는 아닐 뿐 더러, 외국의 AS roma, Manchester united, Juventus와 같은 명문클럽들의 져지(유니폼)나 윈드브레이커, 레인자켓 등 은 낯선 것이 아닌, 축구를 좋아하는 사람이라면 위성생중계를 통해서 수도 없이 봤을, 그렇지 않더라도 길을 다니거나 , 연예인들이 방송에 출연할 때 한번 쯤 입고나오는 것을 봤을 법한 의상이 되어버린 것이다.

2002년 월드컵을 기점으로 `월드스타`의 반열에 오른 데이비드 베컴. (일명 Becks.라고도 한다)
일본에서의 엄청난 인기뿐만 아니라, 축구종가 잉글랜드의 주장완장을 차고 있는 실력파이기도 하다. 그의 7번 넘버링이 된 레플리카는 한국에서도 많은 양이 팔려나갔으며, 그가 맨체스터 유나이티드에서 레알마드리드로 이적한 후에도 그의 레플리카 판매는 꾸준히 이어지고 있다.
한국시장은 아직 시장이 작은 편이며, 축구선수들보…