마케팅 성공사례 연구 - `LG전자 아트비전 골드`와 `빙그레 뉴면`

LG전자 아트비전 골드는 1995년 한국능률협회에서 선정 발표한 12개 히트상품 중 본상에 선정되었다. 이 제품은 기술, 소비자의 선호도, 시장점유율 등에서 경쟁사의 제품에 비해 앞선 텔레비전 시장의 선두제품이다. 특히「아트비전 골드」는 LG전자가 경쟁사에 잠시 빼앗겼던 선두 자리를 찾아올 수 있었던 제품이다. 이에 LG 아트비전의 성공요인을 분석하고 마케팅 전략에 대해 알아보도록 하겠다.

1. 환경분석
국내 텔레비전 시장은 LG전자의 전신인 금성사에 의해 1966년 국내에 흑백 텔레비전이 처음 출시된 이후 다섯 번의 중요한 변화를 겪어왔다. 1966년 이후는 금성사의 독주시대였으나 1970년대 후반 텔레비전 시장의 매출이 포화기에 접어들어 시장의 성장률이 둔화되었으며, 1980년 컬러 텔레비전 방송의 시작으로 인하여 새로운 전환기를 맞게 되었다.
이후 10여년간 텔레비전 시장이 꾸준히 성장하여 보급률이 95%에 이르러 포화상태를 맞게 되었으나 1988년 서울올림픽 중계에 고화질 텔레비전 방송이 실시되어 다시 텔레비전 수요가 폭발적으로 증가하게 되었다. 세 번째 변화는 1990년대에 들어서 25인치 이상 대형 텔레비전의 수요가 급상승…