소비문화란 무엇인가

현대사회가 시작되기까지는 소비에는 호칭이 없었다. 또한 생활양식 또는 특권계급의 사치스러운 지출등을 사회적 가치나 준거용의 신화로 지시하기 위한 호칭도 얼마 전까지만 해도 없었다. 풀뿌리를 갉아먹는 것도 축제를 주최하는 것도 ‘소비한다’라고 하지 않았다. 하지만 우리들의 시대는 식료품을 위한 일상적인 지출도, 위신을 나타내기 위한 지출도‘ 모두 소비라고 불리는 시대이며, 그것도 모든 사람들의 전폭적인 합의에 따라 그렇게 불리는 최초의 시대인 것이다. 역사적으로 보면 20세기에 있어서 소비의 출현은 그보다 훨씬 전시대로 거슬러 올라가는 경제적 고찰이나 경제학적분야에서의 전문적 개념으로서의 소비의 출현과는 완전히 다른 것이다 소비라고 하는 용어가 일상적으로 사용하게 되었다고 하는 사실은 역사 자체를 바꾸는 새로운 사회적 현실의 출현을 상징하고 있다. 정확하게 말하면, 소비라고 하는 말이 풍속의 일부가 되었을 때, 비로서 소비 그 자체도 존재하게 되는 것이다.
보드리야르는 현대사회를 소비사회라 부르고 소비개념을 통해 현대사회를 분석하고자 한다.
(1) 상품의 소비란 사용가치의 소비를 포함하면서도 그것을 초월한…