광동제약의 비타500 마케팅 전략

Ⅰ. 외부여건 분석

1. 거시환경 분석

가. 건강 중시 풍토
근래에 바쁜 일상과 인스턴트식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이 높아지고 있다. 한편 금연 열풍도가세해 건강을 중시하는 풍토는 사회 전반적인 생활양식으로 자리잡아가고 있다.

나. 정부규제 및 법령
2000년 7월 이후 의약분업 시행을 비롯해 의료보험의 낭비를 제거하기 위한 일환으로 약값의 거품을 제거하고 제약회사의 부당한 약값인상과 폭리를 규제하기 위한 제도적 장치(실거래가 상한제, 의료보험 재정위기를 탈피하기 위하여 의약분업 이후의료보험료를 인하, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재) 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로 국내 제약업체들은 물론 외국 대형 제약사들의 국내 영업력 확보를 위한 경쟁이 점차 심각해지고 있다.

다. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구
삼성경제 연구소는 ‘2004년 우리 경제, 사회의 10대 트랜드’를 발표한 적이 있다. 그 트랜드라는 것은 경제와 경영일반, 정치, 공공부문, 사회문화 부분으로 구분되고 있는데, 특히 사회 문화 측면에서의 웰빙 트랜드는 …