박카스 마케팅

1)강점 (Strength)
① 높은 인지도와 브랜드 가치
지난해 판매량 6억병, 판매액 1천2백80억원, 1병당 영업이익 31원, 총이익 1백89억원. 회사 총매출의 55%. 전 국민이 연간 14병씩을 마시는 「국민 의약품」이다. 경쟁사 비타 500에게 판매량 업계 1위의 자리를 내줬음에도 불구하고 2005년 브랜드 가치 28위를 차지하였다.

② 저렴한 가격
처음 박카스가 출시됐을 때 가격은 40원이었는데 40년이 지난 지금 출고가격 363원, 소비자가 약국에서 살 수 있는 가격은 400~450원 정도이다.
마케팅 믹스 중에서도 가장 민감하다고 볼 수 있는 가격은 작은 변화가 바로 영향을 끼치는데, 물가 변화에도 쉽게 가격을 올리지 않았기 때문에 가격면에서 경쟁력이 있다.

2)약점 (Weakness)
① 협소한 유통 경로
박카스는 슈퍼나 편의점에서도 팔 수 있는 식품이 아니라 일반 의약품으로 분류되어 약국에서만 판매할 수 있어서 구매의 편의성 저하된다.

② 카페인 성분과 방부제 함유
최근 웰빙 열풍으로 카페인에 대해서 거부감을 가지는 데다 최근 기능성음료 및 자양강장제에 방부제로 널리 사용되고 있는 안식향산나트륨에 대한 논란이 계속되고 있다.
이에 따…