국제마케팅의 경제적환경

진출대상국의 국제수지상황은 해당국가의 환율과 정부의 무역정책에 영향을 주어 궁극적으로는 진출기업의 전략에 영향을 미치게 됩니다. 한 국가의 국제수지상황은 그 국가의 일반적인 경제환경을 이해하기 위한 핵심적인 요소라 할 수 있으며 국제마케팅 관리자에게 진출 대상국의 시장기회를 분석하는데 도움이 될 수 있는 기초자료라 할 수 있기 때문에 이에 대한 고찰이 필요합니다. 마지막으로 기업체가 해외시장을 분석할 때 제일 먼저 관심을 가져야 할 부분은 시장규모라 할 수 있습니다. 시장규모가 크면 클수록 제품의 판매가능성은 거기에 비례하여 커져갑니다. 그러나 현재 시장규모가 적더라도 장차 수요가 급격하게 신장될 가능성이 있는 국가라면 국제마케팅활동의 대상국으로 선정할 수 있는 것입니다. 따라서 국제마케팅 관리자는 현지시장과 잠재적 시장의 규모를 정확하게 파악하고 판단해야 합니다. 여기서 이러한 시장규모를 분석하는데 필요한 인구와 소득에 대해서 살펴보겠습니다. 먼저 인구는 수요를 구성하는 기본적 요소이며 식료 · 의료 · 일용품등 생활필수품류는 각국 공동으로 일정계수를 가진 인구와 밀접한 관계가 있기 때문에 인구의 수…