글로벌 시대와 국제광고

1) 표준화(Standardization) 전략
국제광고 표준화란 보편화, 범세계화, 세계화, 정형화를 총칭하는 것으로 세계를 하나의 시장으로 하여 하나의 광고물을 통한 광고행위이다.
장점은 기본적으로 국제기업의 세계적 이미지 제고, 광고제작비의 비용절감, 미디어 중복지역에서의 광고메시지의 혼란방지이다. 또한 광고제작비의 인상은 표준화 접근을 하도록 유도한다.

2) 현지화(Localization) 전략
해외시장의 고유성과 특수성에 부응하기 위한 광고 커뮤니케이션의 한 형태로서 차별화, 비표준화, 현지 적응화, 관습화 등을 통칭하여 현지화라 부른다.
국제광고를 실시할 경우 현지국의 문화상대주의 관점에서 상대국의 문화적 특수성을 고려하여 광고행위를 해야 한다.
세계 각국은 각기 고유한 문화를 가지고 있어서 사고방식과 제품의 취향이 다를 수밖에 없다. 따라서 국제광고 관리자들은 현지국에서 광고행위를 할 경우 현지국의 사회문화적 환경요인은 충분히 고려하고 이해할 필요가 있다.

3) 표준화 전략과 현지화 전략을 절충전략
-표준화 전략의 타당성 요약-
• 제품의 기능 및 용도데 따라 표준화 정도 결정
• 각 나라…