광고의 특수 분야

2) SP의 목표
• 새로운 소비자가 브랜드를 처음 사용해 보도록 유도
• 기존 단골 고객 유지
• 판매되는 브랜드의 총매출액 증대
• 캠페인의 일환으로 판매 촉진을 사용하여 광고 효과를 측면에서 지원해 강화
• 판매촉진활동을 이용하여 중간 유통 업자에게 도움
• 중간 유통 경로의 전 단계에 종사하는 판매원에게 자사의 브랜드를 사용하도록 고무

3) SP 광고의 역할
• 4대 매체의 효율적 보조, 보완 기능
• 사세 과시 및 상징적 이미지
• 지역 밀착 및 타겟 밀착된 광고 효과
• 소구대상에 지속적이 광고 이미지 제공

4) SP광고의 장. 단점
① 장점
• 노출효과 및 주목률 높음
• 반복 소구 가능
• 로고, 심볼, 브랜드 등 단숨 메시지 전달에 적합
• 특정 지역의 공략에 효과적
• 매체가 다양하여 다양한 매체 선정 가능
• 신소재, 신매체 개발을 통해 주목률 제고 및 화제성 유발이 용이
② 단점
• 법적, 공간적 제한이 많아 매체집행의 한계가 많음
• 광고 효과의 정확한 측정 어려움
• 설명적인 광고표출…