광고속의 성적 어필

성적으로 강력한 남성은 남성이 갖는 성에 대한 신화는 성욕은 반드시 풀어야 하며, 성관계의 주도자는 남성이며, 성욕과 정력이 강해서 여성에게 남성의 권위를 과시할 수 있어야 한다는 것입니다. 남성이 독점하는 성문화는 남성을 여성에 대한 가해자로 만들 뿐만 아니라 남성 스스로가 강한 정력을 가져야 한다는 성 콤플렉스에서 벗어나지 못하게 합니다. 그리고 오늘날 광고는 여성과 남성의 성 상품화를 통하여 성적으로 강력한 남성의 이미지를 더욱 강화시키는 요소로 작용하고 있습니다.
준수한 외모의 남성은 또 하나의 능력을 나타내는 조건이 되었습니다. 광고를 통해서 남성다움의 중요한 요소로 외모가 부각되고 있습니다. 이러한 광고의 영향으로 남성의 외모 가꾸기는 더욱 부추겨질 것입니다. 더욱이 남성 외모에 대한 부각으로 현대사회에서 외모가 갖는 의미나 비중이 커지자 남성들도 열등한 외모에 대한 콤플렉스를 갖게 되었고, 남성 또한 멋있는 외모를 가져야 한다는 부담을 지게 되었습니다.
지적인 남성은 남성이 전문직을 가지거나 관심 분야에 특별한 전문지식을 가지고 있는 것으로 표현됩니다. 따라서 전문인의 영역에 여성이 끼어들 자리…(생략)