호텔 노보텔 앰배서더 강남

1. 차별적 마케팅 차별화 마케팅은 일반적으로 비차별화 마케팅보다는 많은 총매출액을 올릴 수 있게 된다. 아코르 호텔은 1개 도시에 1개의 브랜드를 운영하는 경우보다 3개의 서로 다른 브랜드를 가짐으로써 호텔 객실에 대한 시장 점유율을 높일 수가 있었다. Sofitel은 상류 상용 여행자를 끌어들이고, Novotel은 중류 여행자를 유인하고 Formula One은 가족이나 예산이 제한된 여행자에게 매력이 있다. 아코르 호텔은 각 표적시장에 대하여 각각 상이한 마케팅 믹스를 제공하고 있다. 동시에 그 비용은 상대적으로 높아진다. 그들은 각각 브랜드에 대해 적합한 마케팅 계획, 마케팅 조사, 판매예측 및 분석, 판매촉진 계획 및 광고를 실시해야 한다. 따라서 기업들이 차별화 마케팅전략을 고려할 때에는 비용증가에 대한 매출액의 증가를 고려해야 한다. 2. 브랜드 아이덴티티의 명확화 언뜻 보면 아코르 그룹의 브랜드 체계는 별다른 것이 없어 보일 수도 있다. 즉, 각 등급별로 호텔 브랜드를 가지고 있는 것이 그리 대단한 일이 아닐 수도 있다. 물론 그렇다. 일례로 화장품 또는 생활용품 산업에서는 이러한 체계는 오히려 진부한 분류일수도 있다. 하지만 문제…