기업의 문화 마케팅 허와 실

2) 성공사례2 : JVC 재즈페스티벌과 이건 음악회

JVC 재즈 페스티벌은 12월 12~13일 처음 열릴 예정이니 이 공연을 지원하는 JVC코리아의 문화 마케팅을 두고 ‘성공’이라고 평가하는 것은 너무 성급한 일일지도 모른다. 그러나 1954년 미국 뉴포트에서 시작, 일본 JVC가 20년 넘게 후원해온 이 유서깊은 재즈 페스티벌이 한국에서 처음 열리는 것은 공연을 한달도 넘게 앞두고 이미 곳곳에서 화제가 됐다. 재즈애호가들은 말할 것도 없고 주요 신문들도 대중 음악의 큰 뉴스로 다루며 JVC를 굵은 활자 제목으로 뽑았다. 그것만으로도 일정한 효과는 이미 거둔 셈이다.
JVC 재즈 페스티벌이 눈에 띄는 기사거리가 될 수 있었던 것은 페스티벌에 참여하는 연주자의 면면 덕이다. 서울 올림픽 공원에서 열리는 이번 JVC 페스티벌에는 세계적인 기타리스트 팻 메스니와 래리 칼튼, 리 리트너 등 독주회를 열어도 관객이 모여들만한 스타급이 등장한다. 이같은 연주자를 한 무대에 세울 수 있는 기획력이야말로 JVC페스티벌의 저력이다. 지난 50년 동안 미국과 유럽서 열린 이 페스티벌에는 재즈사(史)에 굵은 획을 그은 연주자 대부분이 거쳐갔고, 덕분에 이 페스티벌은…