THE BODY SHOP 마케팅전략

▲ As an Activist -창의적인 캠페인(e.g.코끼리콘돔) -소규모 경제활동 촉진 -여성의 자기존중 장려 -고객참여유도 =>바디샵의 기업이미지 창조 ▲ As a Manager -Business as Unusual -Love, Care and Intuition -적극적인 제품 개발자 -여성인력 양성 -열린 커뮤니케이션 =>창의적 조직 문화 창조 ▼ It works, but not always - 의도치 않은 결과 발생 -기업의 정치적 행동에 대한 직원, 점주들의 반발 -타기업의 빈축을 삼 ▼ Determined or Stubborn? -경영진과 각종 마찰 -각종 비효율성과 문제 야기. -변화 대응 부족 -IR 무시 -각국 시장 특성 고려 부족