광고로 읽는 한국 사회문화사

1. x세대의 화장품과 청바지
신세대, 네 멋대로 해라 - 1990년대 초반 사회 전체의 개방 분위기는 그동안 정치적, 경제적 질곡을 비판했던 대학생들을 비롯한 젊은층들이 좀더 개인적인 주장을 하고 민감한 감수성을 드러내는데 기여했다. 1980년대 말부터 수입되기 시작한 포스트모더니즘 담론은 이러한 문화현상을 설명하는 대안적 틀로서 자리잡게 되었다. 대중문화, 고급문화, 민중문화 등 다양한 문화영역의 구분이 사라지고 뒤섞이는 현상이 후기산업사회의 일반적 현상이라는 포스트모던의 논리는 문화에 대한 이분법적 관점을 근본적으로 뒤흔들었다.
나를 알 수 있는 건 오직 나 - 트윈엑스의 광고는 오직 자신만이 자신을 이해할 수 있다는 철ㄹ두철미한 자기중심주의와 개인주의, 이기주의로 보일수도 있다. 트윈엑스의 광고 캠페인은 신세대 남성화장품 시장을 개척하는 데 혁혁한 공을 세웠고, 문화적으로도 ‘x세대론’에 관한 다양한 담론을 창출했다.
패션과 문화를 판다 - 청바지는 히피문화의 대변자로, 영화 속 청춘의 상징으로, 포크가수의 기타 선율과 함께, 공장 근로자의 작업복으로, 젊은 여성의 관능미로 살아 숨쉬는 일상의 패션이 됐다. 국…