바비(barbie)의 경영전략 분석

다양한 모습의 바비 인형
바비는 어디서나 일정한 모습을 갖춘 표준화된 제품이지만 성공의 일부 요인은 다양한 의상에서 찾을 수 있다. 바비에 입힐 새로운 의상은 해마다 무려 100개 이상 추가된다. 바비가 르네상스 여인이기 때문이다. 따라서 그런 의상을 고루 갖춘 바비를 모두 소유할 수는 없고 그저 구경만 할 수 있을 뿐이다. 바비의 웹사이트는 “바비는 성공한 여성 실업인이자 록밴드의 멤버이며 여자 월드컵 축구 선수이기도 하다”고 전해준다. 그리고 켄이란 애인도 있는데, 그녀에게 딱 알맞은 상대다. 1961년에 등장한 켄은 그녀 뒤에서 다양한 삶을 성공적으로 이끌고 있는 바비를 바라보는 것으로 만족하고 있는 듯하다. 또 바비의 친구 밋지도 있는데, 1963년에 첫 모습을 드러냈다가 사라진 후 1988년에 불쑥 나타나 많은 사람을 놀라게 했다.
바비는 시대에 따라 다른 모습을 보였다. 즉 온갖 열풍과 그때그때의 유행을 거의 방종에 가까운 태도로 쫓았던 것이다. 비틀즈의 열풍이 불 때는 그에 영향을 받아 에드워드 조(朝)의 복장을 흉내낸 이른바 모드족이 되는가 하면 “프레이리 룩(prairie look)`을 갖추기도 하고 또 디스코 뮤직에 빠져들…