선거 전략

(5) 홍보전략 이미지 수립
① 선거에 있어서 이미지
- 이미지가 선거에서 당락을 좌우하는 중대한 요소로 부각되고 있기 때문에 유리한 이미지의 창출은 필수적이다.
② 이미지 메이킹의 요소
- 인물 : 정치적 능력, 개성, 지도력으로 형성된다.
- 이슈 : 어떠한 이슈를 내세우는가가 후보자의 이미지 형성에 중요하다.
- 정당 : 정당의 이미지가 후보자의 이미지에 영향을 미친다.
③ 고려사항
- 이미지 메이킹의 기본은 좋은 이미지는 강화하고 나쁜 이미지는 제거하는 작업이다.
- 인지도가 높은 기성 정치인은 자신의 ꡐ이미지 성숙도ꡑ가 어느 수준인지 파악해 보는 것이 중요하다.
- 이미지 성숙도 : 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분하는 것으로 각 단계에 따라 대처하는 선거운동 방법이 달라짐.
- 자신의 이미지 메이킹 목표를 정해 놓고 그 방향으로 접근할 수 있도록 철저한 전략아래 움직여 가야 한다.
- 매체활용을 극대화한다.
④ 이미지 메이킹의 요령
- 사람들이 많이 모이는 곳을 자주 방문하는 것이 이미지 메이킹의 첫걸음이다.
- 악수 등 적극적인 스킨쉽이 중요하다.
- 정중히 인사하라. 복장은 점퍼…