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광고와 언어
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자료설명
우리나라 광고 언어의 현주소와 나아갈 방향에 대해 연구한 리포트 입니다.
광고와언어(우생말발표자료)
광고와언어(우생말발표자료)
목차/차례
- 서론
- 1. 광고란?
- 2. 광고의 목적
- 3. 광고언어 조사의 목적
- 본론
- 1. 광고언어의 문법적 분석
- 1-1. 음운론과 광고언어
- 1-2. 구조론과 광고언어
- 1-3. 의미론과 광고언어
- 1-4. 화용론과 광고언어
- 2. 광고의 종류
- 2-1. 신문 광고
- 2-2. TV 광고
- 2-3. 라디오 광고
- 2-4. 인터넷 광고
- 2-5. 간판 광고
- 3. 광고의 외래어 표기 실태
- 4. 광고언어의 기능
- 4-1. 광고언어의 순기능
- 4-2. 광고언어의 역기능
- 5. 광고언어의 역기능 해소방안
- 6. 광고가 대중에 끼치는 영향
- 6-1. 긍정적 영향
- 6-2. 부정적 영향
- 7. 역사적 흐름에 따른 광고의 변천
- 8. 광고로 보는 사회 경향
- 결론
- 1. 우리나라 광고 언어의 현주소와 나아갈 방향
- 2. 조사 중 느낀 점
본문/내용
② 반어법(irony)
반어법은 본뜻과는 정반대되는 말을 표현하여 문장의 변화효과를 기대하는 기법을 말한다. 예를 들어, 아래의 광고에서 지-아크(G-ARK)라는 한 골프용품 회사는 `너무 귀한 클럽을 선보이게 되어 대단히 죄송합니다.`라고 표현하고 있지만, 사실은 죄송하다는 표현을 통하여 그 클럽이 상당한 희소가치가 있음을 반어적으로 강조하고 있다.
<사례 55> 너무 귀한 클럽을 선보이게 되어 대단히 죄송합니다. (G-ARK)
반어법의 효과는 언어적 표현과 비주얼 표현의 상반관계를 통하여 더욱 극적으로 전달될 수 있다. 아래의 광고는 에바스 회사의 보시앙이라는 화장품을 소개하고 있다. 광고속의 언어적 표현은 `어머, 얼굴이 반쪽이네!`라는 정말 안됐다는 뉘앙스의 헤드라인으로 처리되고 있다. 이런 표현은 상대방의 얼굴이 무척 피곤해 보일 때 위로하는 말로 주로 사용된다. 그러나 비주얼의 내용은 언어적 표현과는 대조적으로 이 말에 매우 만족해하는 표정의 여자모델의 모습을 묘사하고 있다. 왜냐하면 현대의 젊은 여성들은 보름달 같은 얼굴보다는 자그마한 얼굴(즉, 반쪽의 얼굴)을 더욱 동경하고 있기 때문이다.
<사례 56> 어머, 얼굴이 반…
반어법은 본뜻과는 정반대되는 말을 표현하여 문장의 변화효과를 기대하는 기법을 말한다. 예를 들어, 아래의 광고에서 지-아크(G-ARK)라는 한 골프용품 회사는 `너무 귀한 클럽을 선보이게 되어 대단히 죄송합니다.`라고 표현하고 있지만, 사실은 죄송하다는 표현을 통하여 그 클럽이 상당한 희소가치가 있음을 반어적으로 강조하고 있다.
<사례 55> 너무 귀한 클럽을 선보이게 되어 대단히 죄송합니다. (G-ARK)
반어법의 효과는 언어적 표현과 비주얼 표현의 상반관계를 통하여 더욱 극적으로 전달될 수 있다. 아래의 광고는 에바스 회사의 보시앙이라는 화장품을 소개하고 있다. 광고속의 언어적 표현은 `어머, 얼굴이 반쪽이네!`라는 정말 안됐다는 뉘앙스의 헤드라인으로 처리되고 있다. 이런 표현은 상대방의 얼굴이 무척 피곤해 보일 때 위로하는 말로 주로 사용된다. 그러나 비주얼의 내용은 언어적 표현과는 대조적으로 이 말에 매우 만족해하는 표정의 여자모델의 모습을 묘사하고 있다. 왜냐하면 현대의 젊은 여성들은 보름달 같은 얼굴보다는 자그마한 얼굴(즉, 반쪽의 얼굴)을 더욱 동경하고 있기 때문이다.
<사례 56> 어머, 얼굴이 반…
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I D : kyjl****** Date : 2015-03-02 FileNo : 16174483 |
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