현대사회와 광고

3. 광고의 종류
광고는 기업은 물론 개인이나 단체, 정부기관 등도 광고주가 되어 이를 이용하고 있으며 더구나 그들이 이용하는 목적도 다양하므로 여러 가지 명칭으로 불리는 다양한 광고의 형태 내지 유형이 생겨나고 있다. 때문에 한마디로 광고라 하더라도 구체적으로는 광고형태를 명확히 파악하기는 어렵다.
일반적으로 분류되어 사용되는 광고에 대한 명칭 이외에도 광고의 새로운 형태가 등장하면서 이들에 대한 새로운 명칭도 생겨났다. 신문의 기사 같은 광고와 텔레비전의 프로그램 같은 광고이다.
애드버토리얼은 광고와 사설의 합성어인데 신문기사 같은 광고를 일컫는다. 신문에 게재되는 많은 광고 가운데 다른 광고와 차별화를 시킬 목적으로 기사와 같은 형식을 취함으로써 광고의 주목과 신뢰를 제고하기 위한 노력의 일환으로 생겨났다. 기사처럼 작성되어 기사인지 광고인지 구별이 가지 않는다는 불평이 있지만 바로 그 점을 이용한다.
인포머셜은 정보와 영상의 합성어 인데 시간이 긴 텔레비전 광고를 의미한다. 보통 텔레비전 광고는 30초나 60초에 불과한 데 비하여 이 광고는 짧은 프로그램에 결줄 만큼 긴 시간동안 광고를 한다. 짧은 시…